但是蘋(píng)果2019年的新品發(fā)布會(huì)，沒(méi)有推出帶有創(chuàng)新創(chuàng)性、讓用戶(hù)尖叫的硬件產(chǎn)品，而是展示了蘋(píng)果的“流媒體視頻和新聞?dòng)嗛喎?wù)”的軟件。
蘋(píng)果2019年的新品發(fā)布會(huì)，雖然沒(méi)有推出讓用戶(hù)尖叫的硬件產(chǎn)品，或者爆品。但蘋(píng)果的品牌魅力，依然讓用戶(hù)著迷。
所以，打造爆品可以讓用戶(hù)尖叫，而創(chuàng)建品牌能讓用戶(hù)著迷。
就像很多男人鐘情于Armani一樣，他們并不會(huì)在意Armani的爆款產(chǎn)品是什么，只為這個(gè)品牌著迷。用戶(hù)穿上Armani的衣服和鞋子，或使用其他產(chǎn)品，就是一種身份的象征。
不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)，都要邁開(kāi)“做爆品”和“做品牌”的兩條腿，同時(shí)走路，缺一不可。因?yàn)?，爆品是品牌在市?chǎng)銷(xiāo)售中的爆破點(diǎn)，而品牌則是爆品的“增值器”，為用戶(hù)提供高價(jià)值的體驗(yàn)。
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注：此觀點(diǎn)轉(zhuǎn)自知和品牌設(shè)計(jì)公司合伙人蔣秋銘所著的《科學(xué)品牌觀》，版權(quán)號(hào)為國(guó)作登字-2021-L-00106599
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