電商的火熱造就了許多產(chǎn)品賣得火爆,卻未曾聽過的小微品牌。
一時間,打造爆品成為了眾人追捧的新型營銷方式,并叫囂著要干掉品牌定位理論。甚至有些人認(rèn)為,做品牌要砸錢打廣告,回報慢,甚至沒有回報;而打造爆品直接拉動銷售,回報快。所以,打造爆品勝于做品牌。
互聯(lián)網(wǎng)時代,一切以用戶體驗為中心,打造符合用戶需求,讓用戶尖叫的爆款產(chǎn)品,本是無可厚非,因為產(chǎn)品是品牌的根基。
但是,打造爆品就不需要做品牌嗎?
NO!這是對品牌認(rèn)知的不健全,因為爆品是品牌的一部分,也是品牌的爆破點(diǎn)!
那“做爆品”和“做品牌”有什么強(qiáng)關(guān)聯(lián)性?
勿庸置疑,做爆款就是要打造滿足客戶體驗感的“超級單品”,帶來流量,創(chuàng)造銷量,引爆品牌。但是,爆品不只是“銷量好的單品”,也不只是“引流”產(chǎn)品,更加不只是“高性價比”的活動型產(chǎn)品。而是品牌的“高價值”代表產(chǎn)品,所以爆品是品牌的一部分。
事實上,在消費(fèi)升級的“講究”時代,用戶的需求也變得更講究。僅僅依靠“高性價比”的爆品力,還不能滿足用戶。這個時候,就要通過品牌價值來滿足用戶“講究的心”。例如品牌承載的精神追求、文化情懷、情緒格調(diào)、身份象征等。用品牌價值連接用戶,跟用戶發(fā)生關(guān)系,并與之形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
我們用大家熟悉的小米來舉例,2010年,小米將品牌定位于“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”,精準(zhǔn)細(xì)分了23—35歲的互聯(lián)網(wǎng)人群,打出“為發(fā)燒而生”的品牌主張。在明確的定位和品牌精神指導(dǎo)下,將高性價比的手機(jī)做到極致,推出一系列的爆品,在市場中燃爆。
爆品與品牌之間的關(guān)系,就像一對合拍的“黃金搭檔”,彼此配合得相得益彰。爆品,必須根據(jù)品牌定位和調(diào)性來設(shè)計打造,用爆品來承載品牌精神和文化格調(diào),向用戶提供高價值的“品牌爆品?!?/span>
——廣州品牌策劃公司”知和品牌策劃機(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)錄!
注:此觀點(diǎn)轉(zhuǎn)自知和品牌設(shè)計公司合伙人蔣秋銘所著的《科學(xué)品牌觀》,版權(quán)號為國作登字-2021-L-00106599
廣州知和-品牌價值成長伙伴,專注品牌設(shè)計,VIS設(shè)計,包裝設(shè)計,品牌升級設(shè)計專家。
「標(biāo)簽」廣州包裝設(shè)計、廣州包裝設(shè)計公司、包裝設(shè)計公司