2021-11-25

  • 知和觀點(diǎn)

    • 做品牌不是找痛點(diǎn)，而是攻心智！
    品牌是一種印象，一種精神，它烙在顧客的心智和大腦中，讓顧客產(chǎn)生深刻認(rèn)知。品牌向顧客傳達(dá)情感和理念，與顧客產(chǎn)生精神共鳴，而不是簡(jiǎn)單粗暴地找顧客“痛點(diǎn)”。
    例如：耐克強(qiáng)調(diào)“超越自我”的品牌精神,通過(guò)“Just Do It”的廣告語(yǔ),激勵(lì)人們直面挑戰(zhàn),用行動(dòng)來(lái)掌握和改變自己的命運(yùn)。
    同時(shí)，耐克以“超越自我”的品牌精神為核心。在不同時(shí)期，結(jié)合體育運(yùn)動(dòng)和奧運(yùn)會(huì)打出一系列振奮人心的廣告。比如在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的系列廣告“活出你的偉大”，向人們傳達(dá)了一種“頑強(qiáng)拼搏”的偉大信念，贏得無(wú)數(shù)人的贊同。
    總而言之，品牌代表的是一種精神象征，是一種價(jià)值觀念，一種生活方式，而非只是關(guān)注顧客痛點(diǎn)。
    ——廣州品牌策劃公司”知和品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)錄！
    注：此觀點(diǎn)轉(zhuǎn)自知和設(shè)計(jì)合伙人蔣秋銘所著的《科學(xué)品牌觀》，版權(quán)號(hào)為國(guó)作登字-2021-L-00106599


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