例如:耐克強(qiáng)調(diào)“超越自我”的品牌精神,通過(guò)“Just Do It”的廣告語(yǔ),激勵(lì)人們直面挑戰(zhàn),用行動(dòng)來(lái)掌握和改變自己的命運(yùn)。
同時(shí),耐克以“超越自我”的品牌精神為核心。在不同時(shí)期,結(jié)合體育運(yùn)動(dòng)和奧運(yùn)會(huì)打出一系列振奮人心的廣告。比如在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的系列廣告“活出你的偉大”,向人們傳達(dá)了一種“頑強(qiáng)拼搏”的偉大信念,贏得無(wú)數(shù)人的贊同。
總而言之,品牌代表的是一種精神象征,是一種價(jià)值觀念,一種生活方式,而非只是關(guān)注顧客痛點(diǎn)。
——廣州品牌策劃公司”知和品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)錄!
注:此觀點(diǎn)轉(zhuǎn)自知和設(shè)計(jì)合伙人蔣秋銘所著的《科學(xué)品牌觀》,版權(quán)號(hào)為國(guó)作登字-2021-L-00106599
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