2023-05-06

  • 行業(yè)資訊

    • 錢“大媽”變成錢“媽媽”，全新品牌形象走向年輕化
    廣州知和品牌設(shè)計(jì)公司了解到，對肉菜市場進(jìn)行重新定義的錢大媽近日公布了全新的品牌新形象設(shè)計(jì)，錢大媽成立于2012年，作為國內(nèi)生鮮巨頭，其「不賣隔夜肉」早已深入人心，成立之初即從新鮮角度重新梳理傳統(tǒng)生鮮行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。早在2021年錢大媽就開始面向全國尋找品牌設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，征集品牌年輕化的升級創(chuàng)意方案。這次錢大媽將品牌形象年輕化，與消費(fèi)者建立起更加緊密的聯(lián)系。
    不同國家不同民族不同文化不同信仰的人，只要聽到「媽媽」這個詞匯就知道這個詞匯的意思是母親。錢大媽的背后是無數(shù)的家庭，無數(shù)的父母和孩子。把生鮮賣到全世界，把新鮮送達(dá)全球每一個家庭，也是錢大媽的愿景。
    創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師池德華和肖紅邑選擇從母親這一角色出發(fā)，挖掘錢大媽品牌升級背后的情感價值和思想內(nèi)涵。提取了「媽媽（mama）」這一人類世界的通用詞匯，將原有的「Qdama」英文名稱改為「Qmama」?！按髬尅蓖ǔＶ复?5歲以上的女性群體，而“媽媽”這一稱謂則更年輕化，指代的是25歲以上的女性群體。同時，不同國家不同民族不同文化不同信仰的人，只要聽到「媽媽」這個詞匯就知道這個詞匯的意思是母親。這樣錢大媽把品牌的消費(fèi)群體也提升到了更年輕的人群。
    從新形象的一系列元素中可以看出，錢大媽正在堅(jiān)定地走向年輕化與國際化。設(shè)計(jì)師為錢大媽打造了全新的識別符號「Q」，通過黃金比例對「Q」進(jìn)行設(shè)計(jì)演繹，最終從近50個版本的「Q」中挑選了現(xiàn)在的這個版本。字體方面也采用了與完全區(qū)分于原字體的風(fēng)格，體現(xiàn)實(shí)力自信的同時也更具時尚和通用性。下面，就一起來欣賞錢大媽的全新品牌形象設(shè)計(jì)：


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    「標(biāo)簽」廣州品牌設(shè)計(jì)、廣州品牌策劃

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