我們來看看美國的地產(chǎn)公司是怎么升級新品牌logo的？
Realogy 是一家美國上市的房地產(chǎn)服務公司，他們的品牌升級原則是以公司新的品牌戰(zhàn)略定位來指導新的品牌形象的，在我們國內(nèi)的說法，叫做品牌全案策劃設(shè)計，從品牌命名到品牌形象設(shè)計，地產(chǎn)品牌VIS設(shè)計等一系列的形象升級，推翻原有的所有形象進行全新的設(shè)計。新的品牌命名Anywhere 代表了在整個市場的交易過程中隨時隨地滿足消費者的愿望。新品牌中突出顯示的單詞末尾的re，表示該品牌在房地產(chǎn)行業(yè)中的突出地位。用這種方式來強調(diào)自己是第一品牌嗎？
新的品牌形象，星號的圖形，有太陽升起的意思，底部的一劃與上面的兩劃巧妙的形成了一個房子的圖案，傳達了新的一天，新的動力的意思。logo顏色上完全不要了原來的綠色，采用更有溫度、陽光的顏色，傳遞出品牌新的愿望與承諾。
根據(jù)新的品牌戰(zhàn)略從技術(shù)上找到品牌的差異化，品牌定位“擁有一個滿意的房屋”的品牌策略進行推進。
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