否則,馬謖失街亭,懊悔莫及。
比如海爾的張瑞敏,直接用大錘砸了次品冰箱,給海爾的產(chǎn)品贏得了極高的贊譽(yù)和帶來極佳的口碑。
品牌知名度,是讓人知道你的品牌。
品牌口碑,是讓人討論和評(píng)價(jià)你的品牌,為了贏得“好的評(píng)價(jià)”。美國(guó)一家兒童許愿基金會(huì)(Make-A-Wish Foundation)機(jī)構(gòu),發(fā)起了一個(gè)感動(dòng)人心的口碑營(yíng)銷活動(dòng)。許愿基金會(huì)幫一名身患白血病的5歲男孩,實(shí)現(xiàn)他的超級(jí)英雄夢(mèng)。
在2013年11月15日,許愿基金會(huì)為這個(gè)小男孩策劃一個(gè)舞臺(tái)戲,在舊金山全城上演一場(chǎng)“小蝙蝠俠懲惡揚(yáng)善,拯救城市”的故事。
這場(chǎng)活動(dòng)的參與者、協(xié)助者和支持者,包括舊金山市長(zhǎng)李孟賢、舊金山警察局局長(zhǎng)、舊金山市民和超過1.2萬的志愿者。
就連歐巴馬總統(tǒng)和第一夫人米歇爾,都通過視頻鼓勵(lì)和支持這場(chǎng)“小蝙蝠俠拯救城市的活動(dòng)”。舊金山的主要報(bào)紙《舊金山紀(jì)事報(bào)》,也為此活動(dòng)出了號(hào)外,刊名為《高譚市紀(jì)事報(bào)》,頭條是《蝙蝠娃解救城市》。與此同時(shí),隨著活動(dòng)影響力的擴(kuò)大,美國(guó)兒童許愿基金會(huì)贏得民眾一片好評(píng)和超贊的好口碑。在社交媒體上獲得了189 萬的社群曝光,555697 個(gè) #batkid#標(biāo)簽。
當(dāng)然,兒童基金會(huì)獲得的捐贈(zèng)也不少。
「標(biāo)簽」廣州品牌設(shè)計(jì)、廣州品牌策劃