近日，舒適達(dá)率先在德國(guó)市場(chǎng)推出了新LOGO和新包裝，其中LOGO應(yīng)該是其2003年啟用四環(huán)標(biāo)以來(lái)改動(dòng)幅度最大的一次。18年前，舒適達(dá)推出了四個(gè)重疊的圓圈四環(huán)與文字互相嵌套的藍(lán)色商標(biāo)，雖然在2012年將圓環(huán)改成了銀灰色，但變化并不算太大。
舒適達(dá)似乎正在拋棄圓環(huán)設(shè)計(jì)，在最新推出的產(chǎn)品中，新LOGO將換行用一條優(yōu)美的S曲線所代替。無(wú)論是字標(biāo)還是新的圖標(biāo)，都增加了明亮的藍(lán)色漸變。而且在數(shù)字環(huán)境中，S圖形就像一根保護(hù)牙齦的能量棒，不斷地變換著顏色。新LOGO和包裝目前已經(jīng)在德國(guó)市場(chǎng)推出，相信其他市場(chǎng)也會(huì)很快跟進(jìn)。
葛蘭素史克是全球第三大的制藥、生物以及衛(wèi)生保健公司，旗下?lián)碛斜姸嘀放疲ㄌ幏剿?、疫苗、非處方藥以及消費(fèi)者產(chǎn)品。如芬必得、新康泰克、舒利迭、利必通、百多邦、舒適達(dá)、保麗凈等等。
舒適達(dá)的新LOGO比之前要簡(jiǎn)潔很多，S圖形將成為新包裝的一大亮點(diǎn)。而且新版顏色，明亮的藍(lán)色給人一種安靜、雅致的氛圍。
現(xiàn)在品牌升級(jí)正在一個(gè)做減法的過(guò)程，不僅使產(chǎn)品更加簡(jiǎn)約大方，企業(yè)更注重的是品牌的“符號(hào)化”進(jìn)程，一個(gè)符合現(xiàn)代傳播理念思想，具有更多的想象力與品牌宣傳力，形成品牌的超級(jí)符號(hào)。更區(qū)別于傳統(tǒng)牙膏包裝設(shè)計(jì)與品牌背景理念想一致。舒適達(dá)的背景具有“藥裝”+“專業(yè)線”的品牌背書，然后走的是大眾市場(chǎng)的理念，從專業(yè)度上得到消費(fèi)者的認(rèn)可，價(jià)格定位相對(duì)于傳統(tǒng)牙膏要貴。舒適達(dá)的品牌價(jià)值非常值得我們學(xué)習(xí)借鑒。
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