色彩是包裝設(shè)計不可忽視的一個重要因素，好的包裝設(shè)計可以借由色彩與技法的編排，引發(fā)消費者對產(chǎn)品的興趣與視覺想象。不同的顏色表達(dá)出來的視覺效果不同，所傳遞的信息也就不同，這個時候我們就需要用到一些配色規(guī)則來提升我們對色彩的感知力。

顏色純度越高，越容易識別記憶，純色和亮色比復(fù)雜的顏色和深色更易被消費者所接受。例如，廣州知和品牌設(shè)計在設(shè)計一款包裝設(shè)計時會使用相同色系的顏色來進(jìn)行搭配，色相一致的配色更協(xié)調(diào)，如果使用黃色就全部使用黃色系，這種形式的配色給人的視覺感受更協(xié)調(diào)、一致、更易于接受。

在選擇色彩的時候要遵循產(chǎn)品本身的特點屬性，如用色彩表達(dá)華麗質(zhì)樸感、厚重感、溫度感、軟硬感等，個性化的色彩搭配可以快速吸引消費者的注意力，讓顧消費者對包裝的顏色有一個深刻的視覺記憶。包裝設(shè)計還有很重要的一點就是與消費者的距離感，不同的色彩亮度會使包裝產(chǎn)生不同的遠(yuǎn)近距離的視覺效果體驗，一般亮色具有擴展性，色彩越暗收縮性就越強，暖色調(diào)給人溫暖的感覺會拉近與消費者的距離，而冷色調(diào)更偏理性與科技感。因此在設(shè)計包裝設(shè)計時需要靈活運用色彩搭配法則，這樣才能更好地把信息傳遞出去。

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