“吉祥物”一詞源于法國普羅旺斯語mascotte,意思能帶來吉祥、好運的人或物。最早的吉祥物的雛形，是人類社會發(fā)展史上不可或缺的文化現(xiàn)象—圖騰。較早的吉祥物成功商業(yè)應(yīng)用是法國米其林的輪胎人“比邦多姆”。這位輪胎人成為了品牌的化身，在不同的場景故事中，更加深刻地傳遞了品牌的精神與文化。之所以要把吉祥物擬人化，是因為這樣可以更友好的讓大眾接受從而能夠和大眾產(chǎn)生情感共鳴。

塑造品牌及社會活動的宣傳目的是吉祥物設(shè)計的根基，也就是為了更方便品牌的宣傳，將吉祥物轉(zhuǎn)化為附屬產(chǎn)品來增加商業(yè)收入。自1972年慕尼黑奧運會首次出現(xiàn)吉祥物起，吉祥物的設(shè)計及開發(fā)便成為奧運經(jīng)濟體系的重要內(nèi)容，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，2000年奧運會和2004年雅典奧運會通過出售吉祥物，分別獲利2.3億美元和2.01億美元。

吉祥物可以參考著人物原型來設(shè)計也可以是企業(yè)自身比較憧憬或敬佩的人物，無論是哪種吉祥物都必須要與企業(yè)文化和產(chǎn)品特征相關(guān)聯(lián)，這樣才能讓用戶產(chǎn)生購買欲望。廣州知和品牌設(shè)計公司認為在設(shè)計過程中，首先需要深入了解企業(yè)文化與產(chǎn)品特征定位以及受眾群體，將設(shè)計的吉祥物有個角色定位和整體規(guī)劃，然后畫出大概草圖，再對吉祥物的細節(jié)進行把控調(diào)整，融入設(shè)計中，這樣設(shè)計出來的吉祥物才會更加有吸引人。很多設(shè)計公司確實都能夠在電腦上畫出吉祥物，但要設(shè)計出打動人又具有生命力的吉祥物，卻不是隨便一家設(shè)計公司都能做到的，對于好的公司企業(yè)來說，想要做出滿意的吉祥物，一定要找經(jīng)驗豐富的設(shè)計公司而不是因為價格原因，這樣不僅出不來效果還浪費了企業(yè)寶貴的時間。

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