知和品牌策劃實(shí)效箴言：調(diào)研五知之『知?jiǎng)荨恢獣孕袠I(yè)風(fēng)口大勢(shì)
了解行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并不是把網(wǎng)上找來的數(shù)據(jù)堆在方案上，那是形式主義，并不是真正的調(diào)研,沒什么卵用。調(diào)研是“調(diào)在前”“研在后”,也就是把行業(yè)的數(shù)據(jù)信息調(diào)出來，然后再進(jìn)行研究,最后得出有穿透力的洞察觀點(diǎn)及調(diào)研結(jié)論，這些觀點(diǎn)能夠給品牌構(gòu)建起到指引作用。 而行業(yè)調(diào)研,除了搜集市場(chǎng)信息和資料,更要對(duì)行業(yè)發(fā)展史、行業(yè)供應(yīng)鏈、行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行重點(diǎn)研究。 MORE+
知和品牌策劃實(shí)效箴言：調(diào)研五知之『知機(jī)』找到市場(chǎng)空白機(jī)會(huì)點(diǎn)
為什么要大費(fèi)周章的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度調(diào)研? 因?yàn)椋魏蔚臎Q策都要講究科學(xué)閉環(huán)，如果少了前面的研究洞察環(huán)節(jié)，憑個(gè)人喜好拍腦門決策,就等于給自己挖坑。因而，通過前面“四個(gè)知”的深度調(diào)研，最終目的就是要完成“第五個(gè)知”，即“知機(jī)”！也就是：找出品牌切入市場(chǎng)的空白機(jī)會(huì)！如果市場(chǎng)沒有機(jī)會(huì)，構(gòu)建品牌則事倍功半，如果找到了市場(chǎng)空白,則事半功倍。 MORE+
知和品牌策劃實(shí)效箴言：商標(biāo)注冊(cè)就像給品牌上個(gè)戶口，但不等于品牌！
商標(biāo)不能等同于品牌，也不能替代品牌，只能用來識(shí)別和保護(hù)品牌。所以商標(biāo)和品牌不能混為一談，商標(biāo)注冊(cè)就像給品牌上個(gè)戶口，做合法的專屬登記，受到法律的保護(hù)。而這個(gè)商標(biāo)的品牌以后價(jià)值幾何，就要看在市場(chǎng)中的表現(xiàn)和品牌經(jīng)營(yíng)的情況。因?yàn)?，品牌影響力決定商標(biāo)的價(jià)值，而商標(biāo)卻不等于品牌價(jià)值。 MORE+
實(shí)效箴言：產(chǎn)品交互，引燃體驗(yàn)！
為什么要講產(chǎn)品交互？因?yàn)槿诵?！只有符合人性的產(chǎn)品才具有交互感，才能給消費(fèi)者帶來燃爆般的體驗(yàn)感?，F(xiàn)在市場(chǎng)不缺產(chǎn)品，每個(gè)行業(yè)的商品都多如牛毛，但真正具有交互體驗(yàn)感的產(chǎn)品卻鳳毛麟角。 例如：喜茶在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上就特別注重人和產(chǎn)品的“感覺交互”，而不是味道。因?yàn)楸娍陔y調(diào),、，每個(gè)人的味感都不一樣，很難調(diào)出讓所有人都滿意的完美味道。 MORE+
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